5 ошибок на пути к известности, которые все портят: мнение эксперта

Личные бренды сегодня строят не только звезды шоу-бизнеса. Это важный инструмент продвижения для любых специалистов продукта или товара. Но на пути к вершине ошибок не избежать. Вместе с нашим экспертом Катериной Коноваловой разбираемся, какие действия могут привести к проигрышу. Платные публикации в издании Как эксперт или владелец бренда, вы самостоятельно обращаетесь в коммерческий отдел редакции небольшого издания с просьбой опубликовать интервью или комментарий. Количество упоминаний и предложений от журнала, конечно, напрямую будут зависеть от бюджета. Вам кажется, что это лучший способ сделать товар узнаваемым. Что в итоге? К сожалению, это не волшебная пилюля, которая мгновенно привлечет внимание к тому, что вы продвигаете. Может казаться, что любое упоминание в СМИ повлечет за собой увеличение продаж. Но так просто это, увы, не работает. Реклама будет выстреливать только в том случае, если правильно выстроен концепт. Конкуренция становится интенсивнее с каждым днем, и платная платформа никаких гарантий не даст. Важно и издание, в которое вы обращаетесь. К сожалению, все больше малоизвестных и совершенно не значимых СМИ съедают весь маркетинговый бюджет эксперта . Есть и еще одна ошибка — покупка сомнительных премий и наград. Опять же по неопытности эксперт или бренд покупают всего лишь блестящий фантик, внутри которого пусто. Только правильная стратегия позволит привлечь нужную аудиторию и тратить рекламный бюджет максимально эффективно. «Утка» про конкурентов Кажется, что любой негатив в адрес тех, кто наступает на пятки, сыграет только вам на пользу. Поэтому такая тактика для повышения рейтинга очень популярна. Что в итоге? В современных условиях, наверное, любые способы продвижения надо пробовать. Вопрос — как далеко это может зайти и насколько комфортно вы сами себя будете чувствовать, ведя нечестную игру. Если концепт сведется к тому, что «все вокруг так себе, только я профи», это абсолютно точно будет иметь обратный эффект. Желтая история Это тот случай, когда о личном бренде или эксперте узнают благодаря скандалу или какому-то яркому инциденту. На страницы бульварной прессы легко попасть, засветившись на светском мероприятии или презентации в эпицентре скандала с публичной личностью или интересной для СМИ персоны. Что в итоге? Да, о вас обязательно напишут! Это и было целью: стремительное попадание на страницы СМИ или в соцсети. Есть только одно «но». Пятно на репутации останется надолго, а возможно, навсегда. Любые ток-шоу или мероприятия с негативным подтекстом формированию правильного и успешного продвижения не помогут. А если и сыграют временно на руку, то в будущем возникнут сложности при создании другого образа.PR-роман С целью своей популярности или узнаваемости личного бренда вы играете в любовь строго прописанное контрактом время. Что в итоге? Это может быть удачным решением только в том случае, если вы и правда встречаетесь с известной персоной и наконец решили предать отношения огласке. Но, когда речь идет о любви за деньги, к часу Х, кроме разбитого корыта, ничего не останется. Люди не запомнят ни бренд, ни эксперта, а исключительно экс-партнера медийной персоны. Кроме потраченных впустую денег, вы будете больше сожалеть о потерянном времени. Оно уже могло бы работать на вас. Положительные отзывы Такое решение считается чуть ли не самым простым и эффективным для достижения результата. Тем более что эту работу можно делегировать за небольшую оплату. Что в итоге? Аудитория все чувствует. Во-первых, чтение одних лишь хвалебных отзывов вызывает недоверие к товару. А во-вторых, у комментариев «на заказ» полностью отсутствует энергетика. И если среди ста положительных встретится один негативный, но настоящий, он перечеркнет всю искусственную работу в продвижении товара или услуги. Когда люди сами пробуют, тестируют, просят где-то доработать или что-то учесть, это дорогого стоит! И только прислушиваясь к советам, рекомендациям, тесно взаимодействуя с покупателями или клиентами, вы получите отличные шансы на светлое будущее. Верный путь Личный брендинг — это не творческие метания, а всегда система. Выстроить ее правильно и грамотно способен PR-специалист. Можно, конечно, и дальше тратить время и деньги на бесполезные эксперименты, но куда лучше четкий и расписанный план действий. Только ярко выраженная позиция способна сделать бренд или эксперта узнаваемым и уверенно стоящим на ногах.Фото: Pexels.com